Прыгажосць вярнулася, сцвярджае апытанне. Згодна з даследаваннем, праведзенагаNCS, кампанія, якая дапамагае брэндам павышаць эфектыўнасць рэкламы.

Асноўныя моманты з апытання:

• 39% амерыканскіх спажыўцоў кажуць, што плануюць у бліжэйшыя месяцы выдаткаваць больш на прадукты, якія паляпшаюць іх знешні выгляд.

• 37% кажуць, што будуць выкарыстоўваць прадукты, якія адкрылі падчас пандэміі Covid.

• Амаль 40% заяўляюць, што плануюць павялічыць выдаткі на касметыку і сродкі асабістай гігіены

• 67% лічаць, што рэклама важная для ўплыву на іх выбар касметычных і даглядаючых сродкаў

• 38% гавораць, што будуць больш рабіць пакупкі ў крамах

• Больш за палову — 55% — спажыўцоў плануюць павялічыць выкарыстанне касметычных сродкаў

• 41% спажыўцоў аддаюць перавагу экалагічным прадуктам

• 21% шукаюць веганскі прадукт.

«Сіла рэкламы цалкам бачна ў выніках гэтых даследаванняў, у якіх 66% спажыўцоў кажуць, што яны купілі прадукт пасля таго, як убачылі яго рэкламу», - сказаў Лэнс Бразерс, галоўны дырэктар па даходах NCS (NCSolutions). «Цяпер важны час для брэндаў прыгажосці і асабістай гігіены, каб нагадаць людзям пра катэгорыю і прадукты, якія спажыўцы маглі пакінуць», — працягвае ён, дадаючы: «Прыйшоў час узмацніць патрэбу ў брэндзе, паколькі ўсе рухаюцца ў больш сацыяльным свеце. гэта «асабовая сустрэча тварам да твару», а не толькі праз аб'ектыў камеры».

Што плануюць купляць спажыўцы?

У ходзе апытання 39% амерыканскіх спажыўцоў кажуць, што чакаюць павелічэння выдаткаў на касметычныя тавары, а 38% кажуць, што павялічаць пакупкі ў крамах, а не ў Інтэрнэце.

Больш за палову — 55% — спажыўцоў плануюць павялічыць выкарыстанне хаця б аднаго касметычнага прадукту.

• 34% кажуць, што будуць выкарыстоўваць больш мыла для рук
• На 25% больш дэзадаранта
• На 24% больш вадкасці для паласкання рота
• На 24% больш сродкі для мыцця цела
• На 17% больш макіяжу.

Карыстаюцца попытам пробныя памеры, а агульныя выдаткі растуць

Згодна з дадзенымі аб закупках NCS CPG, у маі 2021 года колькасць пробных прадуктаў вырасла на 87% у параўнанні з маем 2020 года.

Акрамя таго, выдаткі на сродкі для загару выраслі на 43% у параўнанні з мінулым годам.

Спажыўцы таксама патрацілі больш на тонік для валасоў (+21%), дэзадарант (+18%), лак для валасоў і сродкі для кладкі валасоў (+7%) і сродкі для гігіены паражніны рота (+6%) за месяц у параўнанні з мінулым годам (май). 2020 г.).

NCS сцвярджае: «Прадажы касметычных тавараў паступова растуць з моманту свайго мінімуму ў разгар пандэміі ў сакавіку 2020 г. На калядным тыдні 2020 г. продажы касметычных тавараў павялічыліся на 8% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, а на велікодным тыдні выраслі 40% у параўнанні з мінулым годам. Катэгорыя вярнулася да ўзроўню 2019 года».

Апытанне праводзілася ў перыяд з чэрвеня 2021 года з 2094 рэспандэнтамі ва ўзросце ад 18 гадоў па ўсёй тэрыторыі ЗША